Communauté Avatar de James Cameron, avec Forum Avatar pour Fan

Côté vidéo à la demande (VOD), il ne devrait pas être possible de visionner Avatar en 3D début avril à l'ouverture de la fenêtre d'exploitation. Car la Fox a décidé de reporter les offres, toujours en 2D, au mois de mai. Pour expliquer ce retard, il se dit que la Fox ressortirait en juillet Avatar dans une nouvelle version sur les écrans de cinéma aux États-Unis. Grâce à cette deuxième sortie, la Fox espère encore gagner 200 millions de dollars de recettes potentielles.

Quant à la diffusion en télévision payante, Canal +; qui a un accord sur toute la production Fox devrait diffuser le film courant octobre 2010 mais… uniquement en 2D. Cela s'explique par le fait que 98% de ses abonnés ne seront pas équipés en 3D, et seuls deux modèles de décodeurs sont compatibles 3D. L'industriel Samsung pourrait venir à son secours avec un téléviseur 3D Canal Ready qui permettrait à l'abonné Canal d'insérer sa carte directement dans le téléviseur qui intègre déjà un décodeur 3D.

La télévision en relief devrait être le nouvel épisode de la bataille entre Orange et Canal . Orange a déjà annoncé qu'il allait lancer une chaîne 3D à l'occasion de la retransmission du tournoi de tennis de Roland-Garros. L'opérateur télécom a toujours choisi cet événement sportif pour lancer ses innovations technologiques. Il avait déjà testé la télévision sur ADSL et sur mobile avec le tennis.

Canal n'est pas en reste et a des projets de «service 3D» dans ses cartons. Mais à l'heure actuelle, la chaîne cryptée estime que l'offre de programmes en 3D n'est pas encore suffisante pour bâtir une véritable chaîne dédiée. D'autant que la 3D vient s'ajouter à tous les autres canaux de distribution. Les chaînes doivent supporter les coûts de diffusion de la télévision analogique, la TNT, la télévision en haute définition et bientôt en 3D. La facture commence à être salée.

Les distributeurs de films inquiets du coût du numérique

La 3D et le numérique sont peut-être le nirvana de Hollywood, mais pas celui des distributeurs français indépendants. Ils s'opposent au projet de loi concocté par le Centre national de la cinématographie qui les obligerait «à payer à des tiers investisseurs une copie numérique pour toutes les salles pendant dix ans». «Nous étions prêts à faire un effort quand il s'agissait de créer un fonds de mutualisation permettant d'équiper les salles les plus petites grâce au concours des plus grandes car cela permettait une numérisation homogène du parc», expliquent Éric Lagesse et Carole Scotta, tous deux présidents du syndicat Distributeurs indépendants réunis européens (Dire). «Ce n'est plus le cas aujourd'hui, puisque l'autorité de la concurrence s'est opposée à la création de ce fonds. Le système proposé actuellement nous obligerait à payer pendant dix ans les équipements des grands circuits qui seront peut-être amortis au bout de deux ans et de financer simultanément les petites salles en payant pour chaque copie numérique», continuent-ils. Un système inique aux yeux des distributeurs car rien ne dit que d'ici à dix ans l'économie promise sera réelle. «Comme toujours quand il s'agit de numérique, tous les opérateurs naviguent à vue, prennent des positions, mais ne peuvent, faute de visibilité, réfléchir à long terme.»